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拒绝衰退的HTC:站在刀口上跳舞的巨人

2013年10月23日来源:每日经济新闻浏览:字体:大中小

  10月22日、23日,苹果与诺基亚将相继推出新品,拉开新一轮竞争的序幕。与此形成鲜明对照,HTC却在扭“衰”中继续挣扎。

  据《金融时报》报道,10月20日,HTC董事长王雪红重回幕前,吹响了该公司新一轮变革的号角。

  王雪红重回前线的背后,是HTC在第三季度遭遇自2002年以来的首次净亏损。《每日经济新闻》记者多方调查后发现,更深一层次的原因或许是此前推出的翻身产品HTCOne销售不佳。

  回顾HTC的历程,以代工出身的HTC从一开始便注定了自己是手机产业链中的整合者,对产业链控制能力偏弱是其目前结局的宿命。扭“衰”中的HTC已被推上了刀口,稍有不慎难免步诺基业的后尘。

  反攻产品未能力挽狂澜

  4月8日,HTC发布的第一季度财报显示,当季净利润仅285万美元,创下公司历史新低,肩载HTC复兴使命的HTCOne临危受命。

  该产品于4月在国内首发,不管是HTC还是业界,皆认为此产品是HTC的翻身之作。近半年过去了,这款手机并未如设想的那样在市场产生轰动效应。

  近日,《每日经济新闻》记者在HTC位于上海虹口龙之梦体验店看到,偌大的店面摆出了数十款机型,但是与周边门店的车水马龙相比,这家店显得异常冷清。一名店员向记者透露,由于One系列在发布后的一两个月内一直缺货,所以销售量很少。“现在每个月可以卖出去二三十台左右。”

  除了HTC自营的体验店之外,一些大型的手机卖场内,HTCOne系列也并非店主们最热衷的机型。上海市徐汇区百脑汇一名王姓店主向记者透露,前来的顾客对HTCOne并不感冒。“差不多价位情况下,我们都推荐三星,同样是水货机,有时候三星还能便宜一点。”

  记者查阅淘宝网销售指数发现,从5月4日到10月19日,HTC搜索指数呈现每况愈下的态势,购买指数除了在6月中旬迎来一波高峰之后也是逐渐下降。在10月22日的亚马逊智能手机销售排行榜前二十名中,已经不见了HTCOne和HTC其他型号手机的身影。

  虽然来自HTC官方的销售数据未公开过,但今年5月,《华尔街日报》援引一位不愿透露姓名的HTC高管的发言称,HTCOne截至5月的销量已经达到了500万台,虽然只有GalaxyS4的一半,但相对来说也算是一个比较喜人的成绩。

  不过此数据随即遭遇质疑。据花旗全球市场分析师张凯伟称,HTCOne今年5月的销量约为120万台,比4月销量增长了一倍。这意味着6月之前HTCOne的销量只有180万台左右。这一数据仅为前述高管所称500万台的近36%。

  HTC中国区总裁董俊良近日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,对One的市场表现总体来说很满意,但他并未透露这款手机的真实销量。“我们希望在全球市场可以达到1000万台,能获得更多高端市场的份额。”

  德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明指出,产品在最初发布且最受关注时期却严重缺货,从而拖累了手机的上市进程。如HTC原计划于3月在全球80个国家发售HTCOne,但最终却只在3个国家发售,且直到4月底才在欧洲、北美和亚太地区上市。“在电子产品日新月异的今天,且自身在产业链中并不具备强大号召力的情况下失去了先发优势。”

  有不愿透露姓名的业内人士向记者分析指出,以代工出身的HTC,无自己的操作系统或芯片,以及相应的零部件生产能力,在手机生产中注定是个与产业链各环节合作的资源整合者。但矛盾的是,HTC既无苹果以品牌号召力、自有操作系统及应用商店等为基础在链条内建立起来的掌控力,也没有三星以其完整的自有产业链布局而伴生的链条垂直整合能力。在现实的供应链中,HTC却并无与其整合者角色相适应的整合能力。