中国产业动态网

卖酒翁宗庆后再求财:娃哈哈150亿抄底白酒

2013年11月8日浏览:字体:大中小

  宗庆后带领娃哈哈进军白酒业的说法由来已久,11月5日的新闻发布会,饮料巨头150亿正式宣告联姻贵州茅台镇,为即将推出的酱香型白酒造势。

  不得不说这是饮料行业竞争激烈之下宗庆后的又一次突围。在这之前,娃哈哈业务结构多元化探索已经数年,但至今却还没有拿得出手的成绩单。不论是2002年娃哈哈涉足童装领域还是2010年与荷兰皇家乳品公司合作,最终都没有实现真正的突围。

  同时,宗庆后选择在这个时点进入白酒行业也颇耐人寻味。经历了塑化剂风波以及限制三公消费等多重打击的白酒行业结束了高速发展期,对于娃哈哈来说,此时是最好的时代还是最坏的时代充满争议。

  一位白酒业资深人士表示,宗庆后此时的介入比较聪明,行业不好的时期是兼并重组的好时机,价格偏低的情况下可以更好地布局。不过,其进军白酒的前景如何,目前仍是未知数。

  娃哈哈突围

  11月5日,中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进团进军白酒行业。

  在这次发布会上,娃哈哈宣布以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣布上市。

  娃哈哈集团新闻发言人单启宁证实,首期投资额为50亿元,签订的战略合作框架是150亿元,后续会有调整。

  对于此时进军白酒的原因,宗庆后表示,当前中国的白酒行业进入发展低谷,比较困难,而中国又有着悠久的酒文化,行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。

  宗庆后称,在茅台镇,有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒,但由于资金和规模的限制,不具备打造全国品牌的能力,这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源,再培养一个全国知名的酱香酒品牌,带动当地经济的发展,因此娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。

  对于“领酱国酒”的市场定位,宗庆后透露零售价大约定在400元左右。与此同时,娃哈哈表示除了计划利用现有的饮品销售渠道,还会寻找专销酒品的大型经销商共同开辟100-400元价位的白酒市场。

  据了解,今年9月,娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议,投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。

  资料显示,娃哈哈进军白酒行业的合作方是茅台镇金酱酒业有限公司,双方将共同出资设立合资公司,主要负责“领酱国酒”的销售,娃哈哈在新公司中的股权占比达80%,金酱酒业则占20%。

  在当地政府的撮合下,娃哈哈与金酱酒业合作推出酱香产品,宗庆后透露,除了金酱酒业,娃哈哈还与当地十余家达成初步合作意向。

  此次进军白酒是娃哈哈多元化战略的又一枚棋子。在这之前,娃哈哈集团曾多次尝试多元化发展。自2002年起,其宣布进军童装行业开始多元化布局,2010年推出了爱迪生奶粉,2012年娃哈哈宣布投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司,但其多元化发展均收效甚微。