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茅台与政府关系悄变:领导考察减少 政府不敢釆购

2014年8月15日来源:南方周末浏览:字体:大中小

  中秋将近,中纪委监察部网站最新通报显示,2014年8月4日至10日,各级纪检监察机关查处154件违反中央八项规定精神案件。其中只有4件涉及公务人员在工作日期间接受公款宴请并喝酒。

  中国官场的“酒文化”,正在遭遇一场最激烈的变革。自2012年12月中央八项规定实施以来,中国高档白酒业遭遇“史上最强”打击,包括茅台、五粮液在内的常见高档酒,已经不再是公务消费的主力军。

  一位贵州茅台酒股份有限公司的内部人士向南方周末记者透露,今年整个政府采购“减少得很厉害”。据《时代周报》最近报道披露,茅台损失了大量政府采购订单,其中包括贵州省各级政府等茅台忠实的客户。

  更富戏剧性的变化在于,原本在公务消费领域大行其道的高档酒类,如今在官场已经成了敏感词。“茅台五粮液是没人敢喝了,这个东西太敏感,人家一听就奢侈。”东部某发达经济省份的处级干部张强(化名)说。

  “高档酒喝不了,不能报销。现在接待客人一顿饭人均不超过50块,菜钱都不够。”华南某省一位处级女主任向南方周末记者透露,“上次我们去省里找一个跟我们关系很好的部门,因为没有酒喝,领导从家里拿了两瓶收藏10年的五粮液给我们喝。”

  一位经常报道军队新闻的记者也表示:“军队全面颁布禁酒令之后,我到军队采访时再也没喝过茅台。”

  “一喝茅台就麻烦了。现在出去吃饭报账不能超过500,基本上就是在食堂请客人吃饭。”北京一家军队科研机构的研究员郑利民(化名)说,“出去吃饭我们都是自带酒水,比如一两百块钱的二锅头,也算是地方性名酒,这也不奢侈。”

  不仅官场难寻觅高档酒的踪迹,“餐饮行业使用的高档酒明显大幅下降”。广东一家高档酒代理商透露,“当地有个五粮液专卖店,现在都搞‘买一送一’活动。”据他统计,他以前一年可以卖三四十箱12瓶装的茅台酒,现在连十箱都卖不到。

  一家高档酒深圳总代理告诉南方周末记者,“茅台和五粮液现在主要对准个人高端消费和集团公司,政府不敢再高档釆购了。这些酒都在直接或者变相地降价促销,茅台、五粮液等出厂价与零售价下降了百分之二十左右。”

  八项规定之下,茅台多次对外宣布要将传统的公务消费模式转向大众消费和商务消费,而转型路径之一就是电商。2013年7月,茅台集团在其官网正式宣布:国酒茅台正式开辟电商销售新通路。

  虽然销售渠道不断扩大,但茅台酒的价格却一路下行。2011年春节时,53度飞天茅台还是奇货可居,当时便宜一些的1880元/瓶,贵一些的2280元/瓶。

  2014年8月12日,在天猫商城一家销售茅台酒的店铺里,南方周末记者发现,该店开始大幅降价促销,53度飞天茅台每瓶只需888元。